Reklama z kontrowersją. Emisje spotu z mikołajem mają być natychmiast wstrzymane

Do KRRiT trafiło ponad 20 skarg od widzów. Rada uznała, że przekaz może naruszać ustawę o radiofonii i telewizji. Choć nie wskazała wprost konkretnego spotu, w ostatnich tygodniach szeroko krytykowano kampanię piwa Łomża z udziałem aktora Tomasza Karolaka.

Możliwe naruszenie ustawy o radiofonii i telewizji

KRRiT powołała się na art. 18 ust. 1 ustawy o radiofonii i telewizji. Przepis ten stanowi, że audycje i inne przekazy nie mogą propagować działań sprzecznych z prawem, polską racją stanu ani postaw i poglądów sprzecznych z moralnością oraz dobrem społecznym. W szczególności zakazane są treści nawołujące do nienawiści, przemocy lub dyskryminujące m.in. ze względu na religię.

Zdaniem Rady, przedstawienie św. Mikołaja w kontekście reklamy alkoholu może godzić w te wartości.

KRRiT: będzie kontrola reklamy

Regulator poinformował, że przewodnicząca KRRiT zleciła formalną kontrolę przekazu reklamowego. 

Nie ma zgody KRRiT na obrazę wartości, a dobro społeczne podlega ochronie. Niewątpliwie pokazanie postaci św. Mikołaja w negatywnym kontekście narusza przytoczoną ustawową normę. Jest to epatowanie brakiem szacunku i dobrego wychowania, ale także zakłócanie atmosfery świąt.

– oświadczyła Agnieszka Glapiak, przewodnicząca KRRiT

Rada podkreśliła, że jej działania są podejmowane w „wyższym interesie społecznym”.

Zderzenie tradycji z reklamą alkoholu

Według KRRiT autorzy skarg zwracali uwagę, że św. Mikołaj jest postacią jednoznacznie kojarzoną z dziećmi oraz z Bożym Narodzeniem. W ich ocenie doszło do nieakceptowalnego zderzenia tradycyjnych wartości z przekazem promującym alkohol.

Rada ponownie odwołała się do art. 18 ust. 1 ustawy, wskazując na konieczność ochrony moralności i szacunku dla wartości w audycjach oraz przekazach reklamowych.

KRRiT wysłała wezwania do Telewizji Polskiej, 68 koncesjonowanych kanałów telewizyjnych oraz 50 innych stacji. Skala adresatów pokazuje, że regulator oczekuje szerokiej reakcji całego rynku medialnego.

W komunikacie mowa o natychmiastowym wstrzymaniu emisji reklamy do czasu wyjaśnienia sprawy i zakończenia kontroli.

Reklama piwa Łomża pod ostrzałem krytyki

Browar Van Pur rozpoczął ostatnią w tym roku kampanię piwa Łomża pod hasłem „Zima w swoim tempie”. Bohaterem spotu został aktor Tomasz Karolak, znany m.in. z serialu „Rodzinka.pl” emitowanego w TVP2. W reklamie wciela się on w postać mikołaja, który pod choinką umieszcza butelki piwa.

Zapowiedź złożenia skargi do KRRiT ogłosiła m.in. była kandydatka Lewicy na prezydenta Magdalena Biejat. 

Nawet nie będę próbowała oszacować, ilu osobom przy okazji oglądania tej reklamy odtworzyły się traumy z dzieciństwa, z rodzinnych świąt, kiedy taki wujek albo inny członek rodziny rujnował im święta.

– mówiła w nagraniu opublikowanym w mediach społecznościowych

„Dno zostało przebite”

Reklamę ostro skrytykował także były dyrektor Państwowej Agencji Rozwiązywania Problemów Alkoholowych Krzysztof Brzózka. 

Myślałem, że sposób reklamowania piwa osiągnął już dno, gdy spoty były stylizowane na bajki dla dzieci. Z tego częściowo się wycofano, ale to, co wydarzyło się przed świętami, to skandal wyjątkowy. To dno zostało przebite – ocenił w rozmowie z Rynkiem Zdrowia. Święta, choinka i mikołaj kojarzą się dzieciom z czymś dobrym i bezpiecznym, nawet w trudnych rodzinach. A tu mamy bezczeszczenie tego wizerunku: choinkę z butelek po piwie i pijanego mikołaja, który sam „wypija prezent”. To jest coś niebywałego.

- dodał Brzózka