Jak często kupujemy alkohol? Wtedy, kiedy to zaplanujemy

Zapytali o to Polaków ankieterzy ogólnopolskiego panelu badawczego Ariadna. Czego dowiadujemy się z tego sondażu? 

Większość z nas rzadko kupuje alkohol

Że 69 proc. dorosłych Polaków – jak podaje Strefa Biznesu – kupuje alkohol rzadko lub bardzo rzadko. Jeszcze rzadziej robią to kobiety i mieszkańcy małych wsi. Odpowiednio 72 i 80 proc.

Często lub bardzo często robi to 10 proc. ankietowanych. 

Zdecydowana większość respondentów deklaruje, że zakupy napojów z procentami mają charakter raczej planowy. Oznacza to, że w świadomości konsumentów są produktami związanym z określoną okazją (…), a nie spontaniczną decyzją zakupową.

- dr Marcin Jendrzejczak, Instytut Inicjatyw Gospodarczych i Konsumenckich

Piwo rządzi wśród alkoholi

A jeśli już klienci zdecydują się na nieplanowany zakup alkoholu, to co wybiorą z półki? Ponad połowa respondentów – 56 proc. – sięga po piwo. Kolejne na liście są:

• wino – 28 proc.,
• wódka – 25 proc.,
• whisky – 22 proc. 

A zatem podczas spontanicznych zakupów numerem jeden wśród alkoholi jest piwo. I jak pokazuje sondaż, nie ma tu znaczenia wykształcenie, wiek czy miejsce zamieszkania. 

Dominacja piwa potwierdza jego wysoką pozycję w polskiej kulturze konsumpcji alkoholu. Piwo jest produktem o niskiej cenie jednostkowej, często powiązanym z codziennymi sytuacjami społecznymi, co czyni je bardziej podatnym na spontaniczne decyzje zakupowe niż pozostałe produkty alkoholowe.

- dr Marcin Jendrzejczak

Zakupy pod wpływem okazji wielopakowych

A co najczęściej skłania nas do nieplanowanego zakupu alkoholu? Przede wszystkim – i chyba dla nikogo nie jest to zaskoczenie – wszelkie akcje promocyjne, okazja do kupienia większej liczby produktów za niższą cenę.

"Zakupy pod wpływem okazji wielopakowych mają największe znaczenie dla konsumentów w wieku 35-44 lata (41 proc.) oraz dla mężczyzn (37 proc.)” – czytamy w raporcie z badania.