Sklepy otwarte, portfele nie. Niedziele handlowe nie napędzają zakupów

Zakaz handlu obowiązuje w Polsce od 2018 r. Początkowo liczba niedziel handlowych była stopniowo ograniczana. Obecnie w ciągu roku mamy ich tylko 8 i zwykle są one związane z okresem przedświątecznym lub sezonowymi wzrostami sprzedaży. 

Celem zmian było zapewnienie pracownikom handlu większej liczby wolnych niedziel. 

Polacy tylko zmieniają dzień wydawania pieniędzy

Jak wynika z najnowszej analizy fintechu ZEN.COM, otwarcie sklepów w niedzielę nie powoduje już zakupowego boomu. Po przeanalizowaniu 15 mln transakcji kartowych wiemy, że dodatkowy dzień handlu zmienia przede wszystkim termin robienia zakupów, a nie wysokość wydatków. 

Liczba transakcji w niedziele handlowe jest wyższa o 6,4 proc. niż w zwykłe niedziele. Wartość wszystkich zakupów rośnie jednak tylko o 1,8 proc. Oznacza to, że konsumenci częściej robią zakupy, ale nie wydają znacząco więcej pieniędzy.

Zakupy są przesuwane z soboty na niedzielę. To jeden z najciekawszych wniosków raportu.

Wartość zakupów w sobotę poprzedzającą niedzielę handlową spada o ponad 10 proc. Cały weekend z niedzielą handlową przynosi około 5 proc. niższą wartość wydatków niż zwykły weekend. 

W praktyce oznacza to, że – jak podkreśla serwis Wiadomości Handlowe – Polacy nie kupują więcej, a jedynie wybierają inny dzień na zakupy. 

Robimy więcej zakupów, ale nie wydajemy więcej

Największym beneficjentem są sklepy stacjonarne. Wartość zakupów rośnie w nich o około 29 proc. W tym samym czasie wydatki w e-sklepach spadają o około 11 proc. To pokazuje, że część zakupów wraca z internetu do galerii handlowych i supermarketów właśnie w niedzielę handlową. 

Największe wzrosty sprzedaży dotyczą:

• wyposażenia domu, 
• żywności, 
• kosmetyków,
• odzieży. 

Najbardziej aktywne zakupowo w niedziele handlowe są osoby w wieku 45-64 lata i mieszkańcy średnich miast. To grupy, które często mają ograniczony czas na zakupy w tygodniu i wykorzystują dodatkowy dzień handlu przede wszystkim dla wygody. 

Widzimy więcej transakcji, ale niemal taki sam poziom wydatków. Konsumenci traktują ten dzień przede wszystkim jako wygodniejszy moment na realizację zaplanowanych zakupów, a nie okazję do zwiększania konsumpcji. 

- komentuje cytowany przez Wiadomości Handlowe Łukasz Neska, Chief Growth Officer ZEN.COM