Apteki znów się zareklamują. Ale nie bez ograniczeń

Apteki będą mogły reklamować swoją działalność i usługi. Rada Ministrów przyjęła projekt nowelizacji Prawa farmaceutycznego, który kończy z obowiązującym od 2012 roku całkowitym zakazem reklamy aptek i punktów aptecznych.

Nie oznacza to jednak pełnej swobody. Nowe przepisy mają wyznaczyć granicę między informowaniem pacjentów o ofercie a agresywnym nakłanianiem ich do kupowania leków i innych produktów.

Apteka poinformuje o szczepieniach i badaniach

Po wejściu zmian w życie apteki będą mogły reklamować usługi świadczone przez farmaceutów. Chodzi m.in. o szczepienia, opiekę farmaceutyczną, przeglądy lekowe oraz podstawowe badania diagnostyczne.

Placówka będzie mogła więc poinformować pacjentów, że wykonuje określone badania albo prowadzi konsultacje. Reklama takich usług będzie jednak musiała być zgodna z zasadami wykonywania zawodu farmaceuty i etyką zawodową.

Bez punktów i nagród za zakupy

Projekt zakłada, że reklama nie będzie mogła oferować klientom korzyści w zamian za zakup produktu lub skorzystanie z usługi.

W praktyce oznacza to zakaz akcji polegających na przyznawaniu punktów, nagród, bonów lub innych korzyści uzależnionych od robienia zakupów. Apteki nie będą mogły w ten sposób nakłaniać pacjentów do częstszego kupowania produktów.

Reklama nie może też zachęcać do nadmiernej konsumpcji ani sugerować, że pacjent powinien skorzystać z usługi apteki, mimo że nie ma takiej potrzeby zdrowotnej.

Dzieci pod szczególną ochroną

W reklamach aptek nie będzie można wykorzystywać wizerunku ani głosu osób poniżej 18 lat. Zakaz ma objąć również postacie i głosy dzieci wygenerowane cyfrowo.

Niedozwolone będą także reklamy wprowadzające pacjentów w błąd lub nakłaniające ich do nieracjonalnego korzystania z leków, wyrobów medycznych i innych produktów związanych ze zdrowiem.

Zmiana przepisów dotyczących aptek nie oznacza jednocześnie zniesienia ograniczeń związanych z reklamą samych leków. Nadal obowiązywać będą odrębne zasady dotyczące promowania produktów leczniczych.

Nawet 100 tys. zł kary

Za reklamę niezgodną z nowymi przepisami będzie groziła kara finansowa. Jej maksymalna wysokość ma wzrosnąć z obecnych 50 tys. zł do 100 tys. zł.

Rząd tłumaczy, że zmiana jest konieczna po wyroku Trybunału Sprawiedliwości Unii Europejskiej. W czerwcu 2025 roku TSUE uznał, że obowiązujący w Polsce całkowity zakaz reklamy aptek jest zbyt szeroki i narusza unijne przepisy dotyczące swobody przedsiębiorczości oraz świadczenia usług.

Projekt musi teraz przejść przez parlament i zostać podpisany przez prezydenta. Nowe zasady mają zacząć obowiązywać 14 dni po ogłoszeniu ustawy w Dzienniku Ustaw.